ভিডিও চালু হলেই পাবলিক ভিউ, তবে বাড়বে না আয়; ক্রিয়েটরদের নজর দিতে হবে এনগেজমেন্টে
ইউটিউবের ভিডিও নির্মাতাদের জন্য আসছে বড় ধরনের পরিবর্তন। আগামী ২৪ আগস্ট থেকে প্ল্যাটফর্মটির ভিডিও ভিউ গণনার পদ্ধতিতে পরিবর্তন আনা হচ্ছে। নতুন নিয়মে কোনো দর্শক একটি ভিডিও চালু করলেই সেটি পাবলিক ভিউ হিসেবে গণনা হবে।
ফলে নতুন নিয়ম কার্যকর হওয়ার পর অনেক চ্যানেলের ভিডিওতে আগের তুলনায় দ্রুত ভিউ বাড়তে পারে। তবে ভিউয়ের সংখ্যা বাড়লেই যে ভিডিও থেকে আয়ও একই হারে বাড়বে, তা নয়। বরং ভিডিওর প্রকৃত সাফল্য বুঝতে ক্রিয়েটরদের অন্য কিছু গুরুত্বপূর্ণ মেট্রিকের দিকে নজর দিতে হবে।
কয়েক সেকেন্ড দেখলেও যোগ হবে ভিউ
এতদিন বিভিন্ন ধরনের ভিডিওর ক্ষেত্রে ভিউ গণনায় আলাদা পদ্ধতি অনুসরণ করত ইউটিউব। গত বছর শর্টসের জন্য ভিউ গণনার পদ্ধতিতে পরিবর্তন আনার পর এবার সাধারণ ভিডিওসহ অন্যান্য কনটেন্টেও একই ধরনের ব্যবস্থা চালুর উদ্যোগ নেওয়া হয়েছে।
নতুন নিয়মে দর্শক কোনো ভিডিওতে ক্লিক করে সেটি চালু করলেই পাবলিক ভিউ হিসেবে তা গণনায় যুক্ত হতে পারে। দর্শক কয়েক সেকেন্ড পর ভিডিও বন্ধ করে দিলেও সেই ভিউ আর বাদ যাবে না।
অর্থাৎ ভিডিওর শুরুতেই দর্শক চলে গেলেও পাবলিক ভিউয়ের সংখ্যা বাড়তে থাকবে। এতে ২৪ আগস্টের পর বিভিন্ন চ্যানেলের ভিউ কাউন্টে হঠাৎ পরিবর্তন দেখা যাওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে।
‘ভিউ’ আর জনপ্রিয়তার একমাত্র মাপকাঠি নয়
নতুন নিয়মের পর সবচেয়ে বড় পরিবর্তন হতে পারে ভিউয়ের সংখ্যা দিয়ে ভিডিওর জনপ্রিয়তা বিচার করার ক্ষেত্রে।
ধরা যাক, একটি ভিডিও ১ লাখবার চালু হয়েছে। নতুন নিয়মে এই সংখ্যা সহজেই পাওয়া গেলেও এর অর্থ এই নয় যে ১ লাখ দর্শক ভিডিওটির বড় অংশ দেখেছেন। কেউ ভিডিও চালু করে কয়েক সেকেন্ড পর চলে গেলেও সেই প্লে পাবলিক ভিউ হিসেবে গণনা হতে পারে।
তাই শুধু ভিউ কাউন্ট দেখে ভিডিওর সাফল্য নির্ধারণ করলে বিভ্রান্ত হওয়ার সুযোগ থাকবে।
আসল চিত্র দেখাবে ‘এনগেজড ভিউ’
পাবলিক ভিউয়ের পাশাপাশি দর্শক ভিডিওর সঙ্গে কতটা সময় যুক্ত থাকছেন, সেই তথ্যও ক্রিয়েটরদের জন্য গুরুত্বপূর্ণ থাকবে।
ইউটিউবের অ্যানালিটিকসের অ্যাডভান্সড মোডে ‘এনগেজড ভিউ’ দেখা যাবে। এই হিসাব দর্শক ভিডিও চালু করার পর কনটেন্টের সঙ্গে কতটা যুক্ত ছিলেন, সে সম্পর্কে তুলনামূলক ভালো ধারণা দেবে।
এ কারণে নতুন নিয়ম চালুর পর ভিডিও নির্মাতাদের জন্য দর্শক ধরে রাখার হার, গড় দেখার সময়, ভিডিওর কত শতাংশ দেখা হয়েছে এবং মোট ওয়াচ টাইম আরও গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠবে।
ভিউ বাড়বে, আয় কি বাড়বে?
এখানেই ক্রিয়েটরদের জন্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়—পাবলিক ভিউ বাড়লেও আয় একই অনুপাতে বাড়বে না।
নতুন ভিউ গণনা পদ্ধতির কারণে ইউটিউব পার্টনার প্রোগ্রাম (YPP)-এর মূল যোগ্যতার নিয়ম বা ক্রিয়েটরদের আয়ের কাঠামো পরিবর্তন করা হচ্ছে না। ফলে কোনো ভিডিওর পাবলিক ভিউ ১ লাখ থেকে ১ লাখ ৩০ হাজার হলে আয়ও ৩০ শতাংশ বেড়ে যাবে—এমন হিসাব করার সুযোগ নেই।
শর্টসের ক্ষেত্রে এনগেজড শর্টস ভিউ এবং সাধারণ ভিডিওর ক্ষেত্রে এনগেজড ওয়াচ আওয়ারের মতো হিসাব আগের মতোই গুরুত্বপূর্ণ থাকবে।
বদলাবে কিছু পরিভাষাও
ভিউ গণনার পাশাপাশি ইউটিউব কয়েকটি পরিভাষার নামও পরিবর্তন করছে।
আগে ‘বৈধ পাবলিক শর্টস ভিউ’ নামে পরিচিত হিসাবকে এখন ‘যোগ্য শর্টস ভিউ’ এবং ‘বৈধ পাবলিক ওয়াচ আওয়ার’কে ‘যোগ্য ওয়াচ আওয়ার’ বলা হবে।
তবে নাম পরিবর্তনের সঙ্গে ইউটিউব পার্টনার প্রোগ্রামে প্রবেশের মূল যোগ্যতার শর্তে কোনো বড় পরিবর্তন আসছে না।
কেন এমন সিদ্ধান্ত?
ইউটিউবের ব্যাখ্যা অনুযায়ী, বিভিন্ন ধরনের ভিডিওর জন্য ভিউ গণনার ভিন্ন নিয়ম থাকায় ক্রিয়েটরদের মধ্যে বিভ্রান্তি তৈরি হতো। নতুন পদ্ধতির মাধ্যমে বিভিন্ন কনটেন্টের পাবলিক ভিউ গণনায় আরও সামঞ্জস্য আনার চেষ্টা করা হচ্ছে।
এর ফলে কোনো কনটেন্ট কতবার দর্শকের সামনে চালু হয়েছে, তার একটি সহজ হিসাব পাওয়া যাবে। তবে দর্শক আসলে কনটেন্টটি কতটা উপভোগ করছেন, সেটি বুঝতে শুধু এই সংখ্যা যথেষ্ট হবে না।
২৪ আগস্টের পর ক্রিয়েটরদের হিসাব বদলাবে
নতুন নিয়ম চালুর পর অনেক চ্যানেলের পাবলিক ভিউ আগের তুলনায় বেশি দেখাতে পারে। প্রথম দিকে এই পরিবর্তন দেখে অনেক ক্রিয়েটরের মনে হতে পারে, তাঁদের ভিডিওর জনপ্রিয়তা হঠাৎ বেড়ে গেছে।
কিন্তু বাস্তব চিত্র জানতে হলে দেখতে হবে দর্শক কতক্ষণ ভিডিও দেখছেন, কত শতাংশ কনটেন্ট দেখছেন এবং ভিডিওতে কতটা সম্পৃক্ত হচ্ছেন।
